本文转自：沈阳晚报

“悦己消费” 为幸福感埋单

沈城推出106场黄金珠宝促消费主题盛宴

威严大气的古法吊坠、活泼可爱的3D吊坠，以及龙宝宝金锁和龙款金饰小配件……这些黄金珠宝首饰持续热销，为沈城节日消费市场再添热度。今年元宵节当天，沈阳市商务局启动“金典传承 爱尚珠宝”黄金珠宝促消费活动，32家行业商业企业协同发力，总计推出主题营销活动106场。

文化赋能新设计

2月25日在位于中街的一家连锁品牌金店内，消费者络绎不绝，特别是在春节特供产品销售区，经常排起长队挑选龙抬首挂坠、龙年转运珠等时尚饰品。销售人员介绍，从春节前到现在，黄金饰品销售一直热度不减，春节假期期间，金店也一直营业，每天都有消费者来购买龙形爆款首饰。

据了解，在沈阳黄金珠宝市场，将国潮等潮流文化融入产品设计的饰品，最受年轻消费者喜欢，还有与知名品牌进行IP联名的款式，卖得也特别好。为了有效推动消费扩容提质，沈城黄金珠宝品牌商家都表示，将持续推出“中国风”“非遗”“跨界”等产品，扩大优质文创产品输出，用文创产品讲述中国故事，从全新视角诠释文化传承和创新，彰显国潮时尚之美，弘扬匠人匠心精神。

引导时尚新主张

在106场主题促消费活动中，黄金珠宝商家都拿出了满满的诚意，促销力度非常大，有的“每克减100”，有的“每克减80”，还有的一口价金饰8.5折。在皇姑区黄金珠宝节活动现场，多家品牌商家推出“黄金饰品手工费打折”“翡翠饰品5折起销售”“购物达额赠法国进口红酒”等重磅优惠，再叠加消费券、满减券，算是淘到了黄金珠宝“超低价”，丰富的活动博得顾客叫好！

除了在价格上优惠让利，沈阳市商务局还倡导商家举办流行趋势发布会、新品首发首秀、产品设计大赛、黄金珠宝文化讲座等活动，发布黄金珠宝行业流行趋势，推广时尚新品，讲述品牌故事，分享时尚搭配建议，提供个性化定制服务，满足消费者不同场合的需求。

打造消费新场景

沈城黄金珠宝商家聚焦新消费趋向，根据消费圈层的不同特征，打造不同主题的线下体验店，构建日常佩戴、婚嫁场合等个性化体验场景。锚定年轻消费客群，推动传统黄金珠宝行业转型，强化数字赋能，利用新兴技术为消费者创造沉浸式购物体验，满足“悦己消费”“她消费”等消费需求。

据了解，春节买金热潮还没过，消费者又开始提前准备婚庆、生日、节日等黄金珠宝饰品，国际黄金价格虽然处于高位，但是还有相当一部分消费者购买黄金作为投资品。在多元化消费场景的加持下，沈城黄金市场销售持续火爆。有黄金品牌商家统计，进入农历龙年以来，销售额增长超过50%。“金典传承 爱尚珠宝”黄金珠宝促消费活动将持续发挥商业集聚效应，放大黄金珠宝消费潜能。

沈阳晚报、沈报全媒体记者 谷丽红